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    2015-09-02品牌中心智力工具

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    (二)


    (三)



    2015-08-19品牌打造服務


           在智放的全鏈條服務體系中,品牌打造服務是智放營銷的一個亮點和獨門利器。

     

           智放品牌中心致力于為中小型企業解決品牌困擾:沒有管理和控制,且不系統(漏洞短板)、不夯實(支撐不夠)、不活化(僵化呆板)、不聚焦(傳播無序)的問題。雖然,現代企業主意識到品牌的重要性,但缺乏系統性的構建、管理、傳播及監測體系,無序錯亂且沒有戰略目標和重點的傳播,使得品牌沒有形象正向共振力,久而久之品牌成為形而上的擺設,無關痛癢可有可無,這使得企業主喪失了品牌持續建設的信心,不再投入品牌建設從而使得品牌發展陷入僵局。

          智放為企業夯實品牌根基,激活品牌力量,在互聯網時代占領品牌市場!

     

    智放品牌中心核心業務構成:

    品牌定位策略

    品牌診斷

    品牌核心概念(DNA)

    品牌命名策略

    品牌定位精準表述

    品牌SLOGAN

    品牌架構及模型

    品牌理念哲學(Mi)

    品牌形象規劃

    品牌Logo設計

    品牌主形象(KV)

    VI系統(視覺形象設計)

    產品包裝設計

    SI(空間形象設計)

    影視動畫制作

    商業攝影

    企業畫冊/品牌手冊/DM 制作

    網站設計制作

    品牌推廣策略

    線上線下整合傳播策略(O2O)

    終端生動化策略

    推廣活動策劃執行

    微營銷推廣

    創新營銷推廣

     


    智放品牌中心專業作業原則 :

    品牌定位先執行

    品牌形象有依據

    命名確認做LOGO

    LOGO確認做VI

    VI定調是基礎

    形象延展有保證

     

    空間設計需創意

    包裝設計講策略

    網站設計重規劃

    網絡營銷靠整合

     

    傳播策略需落地

    品牌戰略好突破……




    2015-08-14品牌定位策略


          定位,就是使品牌實現區隔。從而與消費者建立特殊的溝通和識別;

          智放品牌中心的核心產品是為企業量身定制的“品牌定位策略”?。?!

          通過品牌定位策略,使品牌形象得以確立。有了品牌形象,才使得企業的戰略、商業模式、渠道、價格、終端銷售有了發力點和動力;

           品牌定位策略是企業營銷活動的基礎和核心;

          智放營銷將品牌定位策略視為品牌一切活動的重要起點,在長期作業中形成智放獨有的品牌定位操作模型,主要從以下幾方面分析: 


    一、行業分析
          掌握行業大數據,洞悉行業本質和機會,找到企業在行業中的位置,從而確定企業的品牌發展方向;

    二、產品定位分析

          從產品功能、外觀、顏色、產地、區域優勢、性價比、情感因素等各個方面找到產品的獨特賣點和訴求方向;

    三、消費者定位策略

          運用智放獨有消費者分析模型工具,從目標消費者的生活方式、習慣、理念、心理特性和價值觀念等深入研究消費者的細分心理,找到差異化的消費痛點;

    四、競爭定位策略

           首次或第一定位,就是要尋找沒有競爭者的消費者品牌知覺圖,在這張圖上,打上這個惟一的品牌。明確競爭態勢,從而制定出針對性“占位”或“搶位”策略;

    五、品牌自身分析

           清點企業現有品牌資產,進行品牌診斷,找出品牌的優劣勢。明確進行品牌定位的需要解決的關鍵問題;

           通過以上各個維度的品牌診斷和分析,我們通常都能精準鎖定品牌的發展方向,加之品牌中心的品牌定位工具和創意機制,從而制定出為企業量身定制的品牌定位策略!






    2015-08-19品牌形象規劃


           有了品牌定位,才能創意發展出企業獨有的品牌形象;


          品牌形象規劃是指基于正確品牌定義下的符號溝通,它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的識別等,它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的品牌定位策略雙向匹配創意而成;


          品牌形象規劃的主要內容有: 品牌LOGO的設計、品牌主形象的創意設計(KV、品牌視覺識別系統(VI)、品牌包裝設計、企業畫冊設計、產品攝影、視頻制作、空間設計、網站設計制作等;   




    2015-08-19品牌推廣策略


          企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。品牌創意再好,沒有強有力的推廣執行作支撐也不能成為強勢品牌,而且品牌推廣強調一致性,在執行過程中的各個細節都要統一,魔鬼在細節中。品牌推廣的關鍵點是要以品牌核心價值統率一切營銷傳播活動。


          品牌推廣必須要以品牌核心價值統帥企業的所有營銷傳播活動,即任何一次營銷廣告活動如產品研發、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會,都要去演繹出品牌的核心價值。這樣,消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統一的形象,就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。


          智放的品牌推廣主要包括:線上線下整合傳播策略(O2O)、終端生動化策略、品牌線下推廣活動策劃執行、微營銷推廣、創新營銷推廣策劃執行等;




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